선호도 위조 및 계단식

기술 기업가 마크 안드레센 게시 다음과 같습니다. "우리는 제 인생에서 가장 극적인 선호도 폭포를 겪고 있습니다. 매일 가장 놀라운 이야기를 듣고 있습니다."

참 특이한 문구구나, 생각해서 찾아봤습니다. 30년 전에 쓴 책에서 따온 것입니다. 개인적 진실, 대중적 거짓말: 선호도 조작의 사회적 결과, 듀크 대학교 경제학자 티무르 쿠란(Timur Kuran). 

다운로드해서 읽었습니다. 훌륭합니다. 모든 것을 설명하는 듯합니다. 너무 많이 설명하는 듯합니다. 그럼에도 불구하고 쿠란은 우리 시대의 주목할 만한 특징을 설명하는 언어를 제공했습니다. 

불과 몇 달 전만 해도 사람들이 MAGA 모자를 쓰는 것을 두려워했는데, 트럼프가 여러 차례의 암살 시도에서 살아남아 선거인단뿐만 아니라 일반 투표에서도 승리하고 하원과 상원을 휩쓸게 된 이유는 무엇일까요? 

이러한 전환기에 사람들이 대통령과 부통령이 이미 바이든/해리스가 아니라 트럼프/밴스라고 널리 생각하는 것은 어떻게 가능한 걸까요? 

외국의 지도자들이 마라라고로 순례를 떠나는 반면, 왕족은 그를 위대한 지도자로 칭찬하는 건 어떻게 가능한 걸까?

모든 것이 순식간에 바뀌었다. 아니면 바뀐 것처럼 보였을 수도 있다. 정권 교체에 대한 선호가 이미 공중에 떠돌았지만 드러나지 않았을 수도 있다. 진실을 보여주려면 비밀 투표로 공정한 선거가 필요했다. 

쿠란은 선호도 허위표시에 대해 이야기하는데, 이는 "인식된 사회적 압력 하에서 자신의 진정한 욕구를 잘못 표현하는 행위"입니다. 이는 사람들이 실제로 생각하는 것에 대해 노골적으로 거짓말을 하기 때문에 자기 검열과는 다릅니다. 거짓말이 충분히 오래 지속되면 사람들은 거짓말을 믿기 시작하고 본질적으로 가짜 삶을 살며, 한 가지 생각에 충성을 맹세하는 반면 다른 생각은 마음 깊은 곳에 품고 있습니다. 

그는 가장 평범한 벽 페인트의 예로 책을 시작합니다. 당신은 친구의 집으로 초대를 받았는데, 그 집의 벽은 세련된 단순함으로 다시 칠해졌고, 주인은 그것을 매우 자랑스러워합니다. 당신의 의견을 구합니다. 당신이 생각하는 것을 말하는 대신, 당신은 그저 따라가서 그것이 훌륭하다고 선언합니다. 

당신은 당신의 선호도를 위조했습니다. 그는 "선호도 위조는 다른 사람들이 자신의 동기나 성향에 대해 가지고 있는 인식을 조작하는 것을 특별히 목표로 합니다."라고 썼습니다. "마치 당신이 호스트에게 칭찬을 해서 그가 당신이 그의 취향을 공유한다고 생각하게 만든 것처럼요." 

아주 사소한 사례지만 문제는 어디에나 있습니다. 사회적 압력, 동료의 기대, 눈에 띄지 않으려는 욕구, 순응하려는 욕구가 전부입니다. 황제의 새옷에 대한 문제입니다. 모두가 그가 벌거벗었음에도 불구하고 자신이 아름답다고 말합니다. 이 이야기는 희소하게 들리지만 사실 그것은 현재 사회의 주요 특징이며 아마도 인류 역사 전체의 특징일 것입니다. 

쿠란의 책에서 흥미로운 특징은 그가 경제학자로서 글을 쓰고 있지만, 일반적인 경제학 도구 키트를 거부하고 대신 심리학과 사회학에 의존한다는 것입니다. 이런 식으로 이 책은 18세기나 19세기에 읽었을 법한 구식이며, 학식이 많은 학문을 끌어들인 논문으로, 아담 스미스의 논문과 비슷합니다. 도덕적 감정 이론. 

이런 책들은 오늘날 우리가 "과학을 하는 방식"이 아니기 때문에 전문가적인 칭찬을 받는 경우가 드물지만 대중 문화에 자리 잡을 수는 있습니다. 

경제학계의 선호도 위조는 이런 책들이 실제로 경제학이 아니라고 말합니다. 이 책의 저자는 자신의 직업이 기대하는 대로 글을 쓰는 자신의 경향을 거부하고 대신 엄청난 의미의 책을 썼습니다. 

그는 인도의 카스트 제도, 공산주의의 부상과 몰락, 그리고 미국의 적극적 행동 사례를 면밀히 조사합니다. 각각의 사례에서 기득권은 한쪽에 있었고 모든 사람은 어떻게 적응하고 선호도를 위조하는지 알고 있었습니다. 

어느 경우든 여론은 정권 편에 굳건히 섰습니다. 하지만 어느 경우든 무언가가 바뀌고 분위기가 바뀝니다. 숨겨진 진실이 드러납니다. 난해한 것이 외적인 것이 됩니다. 사람들은 자신의 생각을 말하고 실제 견해에 따라 행동하기 시작합니다. 어느 경우든 정권은 통제력을 잃었고 지배적인 정통성은 무너졌습니다. 

이것이 쿠란이 선호도 폭포의 순간이라고 부르는 것입니다. 이것은 한꺼번에 일어날 수 있습니다. 겉보기에 갑자기 사람들은 카스트 제도, 공산주의, DEI 고용을 거부하고, 마치 각 제도가 항상 끔찍해서 즉시 없어져야 하는 것처럼 행동합니다. 

좋은 예는 베를린 장벽의 붕괴입니다. 어느 날은 국가 안보와 국가 정체성에 필수적인, 살인 무기로 보호되는, 그리고 한쪽에 있는 모든 사람에게 승인된, 엄중하게 시행되었습니다. 다음 날은 아무도 더 이상 신경 쓰지 않는 듯했고, 차들이 질주하며 군인들이 지켜보는 가운데 그 물건이 무너졌고, 그 다음에는 합류했습니다. 

이는 조작된 선호도가 갑자기 선호도 폭포로 변하는 좋은 예입니다. 

우리는 이 논문을 Thomas Kuhn의 논문으로 생각할 수 있습니다. 과학혁명의 구조 사회 변화의 세계에 적용되는 것처럼. 계단식은 변칙성이 예의 바른 사회에서 정통성을 지속 불가능하게 만들 때 발생합니다. 패러다임 이전 시대에 새로운 전진 방향, 문제의 사물에 대한 새로운 운영 매뉴얼을 찾기 위한 새로운 쟁탈전이 있습니다. 

쿠나의 관점에서는 과학은 구시대의 장례식을 통해서만 발전하지만, 쿠란의 관점에서는 사람들이 거짓말을 멈추기로 결심하는 순간 모든 것이 한꺼번에 일어납니다. 

이 모델에서 거짓말은 필연적으로 공개적이고 사회적 압력에 의해 형성됩니다. 상점에 가면 원하는 것만 사거나 아예 사지 않습니다. 하지만 그룹 연회나 누군가의 집에서 저녁을 먹을 때는 군중과 어울리는 경향이 더 큽니다. 물론 이는 1960년대의 많은 사회 심리학 실험에서 군중과 동료 압력의 힘을 반복적으로 증명한 것으로 뒷받침됩니다. 

우리는 보통 이것이 전체 사회에 적용되는 것으로 생각하지 않고, 더군다나 전 세계의 모든 정치 시스템에 동시에 적용되는 것으로 생각하지 않습니다. 하지만 그런 일이 일어나고 있는 듯합니다. 어젯밤에 독일 정부가 붕괴되었다는 헤드라인이 있었지만, 저는 두 번이나 봐야 했습니다. 그 이야기는 캐나다, 프랑스, ​​스페인, 브라질, 이스라엘, 그리고 내부에서 압박을 받고 있는 수많은 다른 나라들에 대해서도 쓸 수 있었을 것입니다. 

주제는 똑같습니다. 사람 대 제도입니다. 

당연히, 코로나를 둘러싼 선호도 허위 주장에 대해 이야기해 봅시다. 6피트 거리에서 더러운 천 마스크를 쓰면 의학적으로 중요하지 않은 호흡기 바이러스에 걸리는 것을 막을 수 있을까요? 이걸 정말 믿었던 사람이 있나요? 

이런 종류의 감염에 대해 존재하지 않았던, 순식간에 발명된 살균 주사? 정말? 그리고 훨씬 더 터무니없는 예들이 있었습니다: 노래 금지, 밀폐된 텐트에서만 악기 연주, 세정제 뿌리기, 스케이트보딩과 서핑 금지, 주 경계선 양쪽에서 2주 동안 격리, 등등. 

그것은 모두 터무니없는 일이었고 사람들은 한동안 가부키 춤을 참을 의향이 있었습니다. 하지만 불확실한 어느 시점에, 그리고 아마도 여러 차례의 반복적인 라운드에서 사람들은 믿을 수 없게 되었습니다. 거의 5년 후, 우리는 그들이 거짓말을 했다는 것을 알게 되었고, 우리는 4년 동안 1,000개의 기사에서 매우 자세히 주장했습니다. 브라운스톤은 이 일이 일어나도록 하는 데 결정적인 역할을 했습니다. 

그리고 우리는 의미심장한 질문을 던집니다. 그들은 또 무슨 거짓말을 했으며, 얼마나 오랫동안 그랬을까요?

그것이 우리 시대의 중요한 문제입니다. 믿는 척하려는 욕망은 산산이 조각난 듯합니다. 위조는 진실의 폭포로 바뀌었고, 그것은 간신히 시작되었을 수도 있고 확실히 불확실한 끝이 있을 것입니다. 

이것이 쿠란의 책이 새롭게 주목받는 이유입니다. 저는 이 책을 강력히 추천하며, 이 장르의 다른 책도 추천합니다. 여기에는 마티아스 데스멧의 책도 포함됩니다. 전체주의의 심리학. 이 책들은 우리 자신과 우리 시대를 이해하는 데 도움이 되며, 겉보기에 무작위적이고 신비로운 현상을 알아볼 수 있는 패턴으로 바꾸어 이전보다 더 명확하게 세계적 사건을 볼 수 있게 해줍니다. 

모든 알 만한 것이 알려질 때까지 선호도의 변화가 계속되기를 바랍니다.