DC에 본사를 둔 마케팅 회사인 Youth Marketing Connections(YMC)는 "차세대를 위한 브랜드 경험"을 구축합니다. "우리가 하는 일은 모두 젊음입니다." 웹 사이트. "우리는 잘 연결되어 있습니다." 잠재 고객에게 확신을 줍니다. "우리는 Gen-Z + 밀레니얼 세대 전문가입니다. 오늘날 가장 관련성 있고 흥미로운 브랜드를 확대하고 추진합니다."
YMC의 웹사이트는 주로 밝은 회색과 부드러운 파란색의 흰색 공간과 색상 팔레트를 전략적으로 사용하여 회사가 제공하는 것을 엿볼 수 있게 해줍니다. 매력적이고, 즐겁고, 다양한 청소년과 젊은 성인의 젊은 이미지가 메이크업, 에너지 드링크, 제조된 진정성을 팔면서 모든 페이지를 장식합니다.
"우리는 브랜드가 젊은층에게 어필하고 그들을 흥분시키도록 보장합니다."라고 말했습니다. 한 페이지 그들의 사이트의.
YMC의 동료 대사들은 "지역사회에 잘 연결되어 있고 신뢰받으며 깊이 관여하고 있습니다."라고 말합니다. 다른.
Under Armour, Sephora, MTV, Kate Spade, Bud Light, AXE는 관련성 있고 흥미로운 브랜드 중 일부에 불과합니다. 브랜드 YMC는 지난 20년 이상 학생 및 젊은 성인 인플루언서 군단과 1,000개 이상의 대학과의 관계로 확대하고 추진했다고 주장합니다. Maybelline, Corona, Rockstar와 같은 브랜드가 그들의 서비스를 인수하는 데는 이유가 있습니다. Spotify, Adidas, Hims가 그들이 사업을 한 회사들 중 하나로 나열된 것은 놀라운 일이 아닙니다.
그러나 그 목록에서 발견된 흥미로운 이름 중 하나는 ACHA(미국 대학 건강 협회)입니다. 위치 자체 “학생 건강과 웰빙의 대변인”으로 활동하고 있지만 연혁 비판론자들은 제약 회사와 CDC로부터 협업 프로젝트를 위한 자금을 받아 이로 인해 이해 상충이 발생할 가능성이 있다고 주장합니다.
YMC와 ACHA의 협력은 이러한 협력 중 하나에서 비롯되었습니다.
2021년 초 ACHA는 CDC로부터 고등교육 코로나2.4 커뮤니티 실무를 위한 기금으로 19만 달러 이상의 보조금을 받았습니다. (HECCOP) 캠퍼스 코로나19 백신 이니셔티브 (코백)각각 행동 변화와 백신 확신을 통해 COVID 완화를 촉진하기 위한 것입니다.
CoVAC 웹사이트에 따르면 두 프로젝트는 2021년 초가을에 마무리될 예정이었지만 그 이후로 병합 및 확장 2022년 XNUMX월까지.
ACHA가 YMC의 서비스를 받아 알려지게 된 것을 개발하게 된 것은 CoVAC를 통해서였습니다. 벡스포워드.
에 따르면 YMC 웹사이트, “YMC는 미국 질병통제예방센터(CDC)와 협력하여 ACHA와 협력하여 VaxForward 캠페인을 시작했습니다. 이 캠페인은 관련성 있고 신뢰할 수 있는 콘텐츠와 동료 간 교육을 활용하여 COVID-19 백신에 대한 확신이 낮은 학생들의 참여를 유도했습니다.”
상세한 브랜딩 가이드 VaxForward는 캠페인의 톤과 전략에 대한 더 큰 감각을 제공합니다. 이 가이드는 VaxForward를 "학생, 교수, 직원이 백신을 접종하여 캠퍼스 커뮤니티와 자신이 좋아하는 활동에 참여할 수 있도록 하는 희망적인 행동 촉구"라고 설명합니다.
캠페인의 "젊음"과 "대화형" 목소리를 관리하고, "vax forward"를 동사로 올바르게 사용하고, 브랜드의 스타일 감각을 고수하기 위한 매우 구체적인 제안을 제공합니다. 그 안에는 COVID 백신 접종을 학교 정신의 행위, 지역 사회를 위해 해야 할 올바른 일, 더 나은 미래를 향한 진보적 진전으로 프레이밍하기 위한 추가 조언이 있습니다.
VaxForward가 타겟 고객에게 도달하도록 하기 위해 ACHA는 과거에 관련성 있고 흥미로운 브랜드를 대신하여 "청소년 고객에게 어필하고 그들을 흥분시키는" 데 효과적이었던 YMC의 검증된 전략을 많이 활용했습니다. 특히 소셜 미디어, 인플루언서, 동료 대사를 활용했습니다.
노력에 참여하기를 원하는 대학은 다음을 신청할 수 있습니다. $2,200 or $3,000 HECCOP 또는 CoVAC를 통한 소액 보조금을 각각 지원하고 ACHA 가이드와 같은 주제에 대한 도움을 받아 COVID 완화 및 백신 확신을 스스로 홍보합니다. 브랜드, TikTok을 활용하다 and 피어 앰버서더 프로그램 개발또는 YMC가 대신 유료 CoVAC 홍보대사를 고용하고 관리하도록 신청할 수도 있습니다.
HECCOP 및 CoVAC가 시작된 이래로 20개의 소액 지원금이 수여되었습니다. 헤콥, 50개가 CoVAC를 통해 수상되었습니다. “1년차” 프로그램, 그리고 CoVAC를 통한 58개 “2년차” 프로그램.
이러한 소액 지원금이 어떻게 사용되었는지에 대한 통찰력을 얻으려면 테네시 대학교 채터누가 캠퍼스가 CoVAC의 "3,000년차" 및 "1년차" 프로그램을 통해 2달러의 소액 지원금을 받았으며 COVID 동료 교육자 팀을 구성했다고 나열했습니다. 그들의 웹사이트 UTC 도서관의 할로윈 오픈 하우스에서 COVID 의상을 입은 그룹의 사진과 그룹의 "백신 신뢰 증진 대회"와 MythBusters- 영감을 받은 백신에 대한 잘못된 정보 비디오 시리즈.
"백신 확신 홍보 대회"에서는 날개에 반창고를 붙인 새의 만화 이미지와 인종 간 레즈비언 커플이 "완전히 백신을 맞기" 전까지는 마스크를 쓰지 않고 사회적 거리두기를 하지 않은 데이트를 즐길 수 없다는 이야기를 담은 1페이지짜리 만화 등 백신에 대한 확신에서 영감을 받은 여러 작품이 출품되었습니다.
백신 오정보 비디오 시리즈에는 두 명의 가면을 쓴 생물학 전공자가 백신 안전성, 자연 면역, 백신이 감염을 예방하지 못하더라도 COVID 백신을 맞는 것이 중요한 이유와 같은 주제를 논의하는 짧은 영상이 여러 개 포함되어 있습니다. 각 영상에서 진행자는 새로운 의료 기술에 대한 우려가 있는 것은 정상적인 일이며, 백신 접종을 주저하는 사람들의 우려를 FDA, CDC 또는 대부분 비특정 연구 데이터에 대한 캐주얼한 호소로 일축하면서 해당 주제를 다루기 전에 관련 정보를 탐색하는 것이 어려울 수 있다고 안심시킵니다.
다른 보조금 수혜자들은 더 간단한 접근 방식을 취했습니다. "1년차" CoVAC 미니 보조금을 받은 센트럴 오클라호마 대학교의 건강 증진 부국장인 알렉시스 워싱턴은 전화 인터뷰에서 전임자 시절에 자신의 사무실에서 건강 교육 대사 한 명을 고용했다고 말했습니다. 워싱턴은 "[대사]가 매주 수요일에 나가서 학생들에게 오해를 풀고, COVID-19에 대한 사실과 리소스(검사 장소, 백신 접종 장소 등)를 알려주었습니다."라고 말했습니다.
YMC가 모집한 CoVAC 대사의 정확한 수와 그들이 근무한 학교는 ACHA나 YMC에서 명확하게 공개하지 않는 것으로 보입니다. 이 문제와 VaxForward와 관련된 다른 요소에 대해 문의했을 때 YMC의 상무 이사인 벤 바퀘즈는 회사가 이 정보를 공개할 수 없다고 말했습니다.
그러나 해시태그 "#VaxForward"와 "#ACHAPartner"를 인터넷에서 검색하면 여러 YMC 대사가 대학 생활 참여의 핵심으로 COVID 백신을 판매하는 수많은 TikTok 및 Instagram 게시물이 드러납니다. 또한 수많은 예가 CoVAC 웹사이트.
"저는 COVID-19 백신에 너무 감사합니다. 제가 좋아하는 계절(호박 차이 포함)을 걱정 없이 즐길 수 있게 되었으니까요! #ACHAPartner #VaxForward" 파스텔 핑크색 머리카락과 타이 다이로 염색한 천을 쓰고 마스크를 쓴 한 학생이 글을 남겼습니다.
CoVAC 대사를 받기 위해 선정된 대학에 파견된 학생 지원자의 직무 설명에 따르면, ACHA와 YMC는 "캠퍼스 내 조직 및 클럽에서 매우 사교적이고 좋은 관계를 맺고" "정보적인 라이프스타일 관련 소셜 미디어 게시물을 만들고" "CoVAC 이니셔티브를 지속적으로 옹호하는" "열정적인" 학생을 찾고 있었습니다.
“이번 여름을 최대한 즐길 수 있게 해준 COVID-19 백신에 정말 감사합니다. 당신은 [공격하다] 오늘 백신을 접종하여 우리 모두가 #VaxForward를 실천합시다." 비키니를 입은 한 젊은 여성이 두 친구와 함께 여름 오후를 즐기며 기뻐했습니다.
YMC CoVAC 홍보대사들은 소셜 미디어에 글을 올리는 것 외에도 캠퍼스 내 행사에도 참여했습니다.
센트럴 플로리다 대학교의 의료 규정 준수 부문 부소장인 메리 슈미트-오웬스는 이메일에서 UCF의 CoVAC 홍보대사들이 "백신 접종 시 '스타벅스에서 무료 커피' 이벤트를 주최하고... 'VaxFor Wall'을 주최했으며, [UCF] 커뮤니티 구성원들이 이 '벽'에 백신 접종 이유를 쓰도록 초대했다"고 적었습니다.
유타 대학교 학생 복지 센터의 건강 교육 부국장인 제나 템플턴은 전화 인터뷰에서 자신의 학교에서 YMC CoVAC 홍보대사들이 캠퍼스 곳곳에서 "백신 가시성을 높이고 백신에 대한 잘못된 정보를 근절하기 위해" 행사를 진행했다고 말했습니다.
하지만 연방 정부의 자금 지원을 받은 이러한 노력이 성공을 거두었는지는 아직 불확실하다. 헤콥 and 코백 "Lessons Learned" 문서는 일반적으로 미니 보조금 프로그램의 결과를 호의적인 방식으로 설명하지만 관련 측정 항목은 모호하고 보조금 수령자가 직접 보고했습니다. YMC 웹사이트 678회 이상의 유기적 소셜 미디어 노출과 1,200명 이상의 캠퍼스 행사 참석자, 그리고 동료 홍보대사의 70%가 백신 접종에 영향을 미쳤다는 말을 들었다는 사실을 자랑하지만, 이것이 행동 변화로 이어졌는지, 아니면 백신 접종률이 증가했는지는 불분명합니다.
게다가 일부 동료 대사들은 자신들의 그룹이 항상 좋은 평가를 받은 것은 아니라는 점을 인정했습니다.
UTC 동료 교육 프로그램의 동료 대사인 토와이바 알리는 3월 전화 인터뷰에서 “[UTC 학생들 사이에서] 현재 일반적인 태도와 문화는 [아무도] 코로나에 대해 이야기하고 싶어하지 않는다는 것입니다... 그들은 마스크 착용이나 백신 접종을 요청하는 것에 대해 이야기하고 싶어하지 않습니다.”라고 말했습니다.
UTC의 동료 대사 코디네이터인 매들린 레드베터는 이메일에서 자신의 그룹을 "동료 대사 프로그램 설립에 대한 준실패한 시도"로 설명했지만, 자세한 내용을 묻는 후속 요청에는 응답하지 않았습니다.
UCO의 워싱턴은 학교의 소액 지원 프로그램에 대한 평가가 있었는지도 모르고, 그 프로그램의 성공 여부를 측정하는 지표가 있는지도 모른다고 말했습니다.
따라서 CDC가 대학생들에게 코로나 백신이 멋진 일이라고, 마치 적절한 핸드백을 갖는 것 또는 적절한 화장품 브랜드를 사용하는 것만큼 멋진 일이라고 설득하기 위해 2.4만 달러를 지출했을 가능성이 매우 높습니다.
그러나 이러한 프로그램의 성공 여부와 관계없이 더 큰 실질적·윤리적 문제가 여전히 남아 있습니다.
CDC는 대부분의 사람들에게 심각한 위협이 되지 않는 질병에 대한 백신 접종을 대학생들에게 설득하기 위해 2.4만 달러를 지출하는 것이 가치 있다고 생각한 이유는 무엇입니까? 젊은, 건강은 물론, 경제성까지! 개인? 게다가 CDC와 ACHA는 왜 잠재적으로 위험한 약물 젊은이들에게 마치 라이프스타일 브랜드처럼 다가갈 수 있을까?
그리고 지난 2년 동안 젊은이들에게 가해진 고립과 외로움의 양을 감안할 때 – 그리고 그 결과는 다음과 같습니다. 정신 건강 위기 그 인구통계학적 집단 중에서 – 그들이 왜 그들에게 마케팅 캠페인을 실시할까요? 훈련된 미소와 여과된 표정 아래에는 사회적 배제의 메시지가 암묵적으로 담겨 있고, 동료의 압력이 엿보이는 듯한 내용이 담겨 있죠.
"재밌게 놀 때는 시간이 정말 빨리 가는 것 같아요. 작년 봄에 코로나19 백신을 맞아서 학기를 직접 다닐 수 있어서 너무 감사해요..." 한 젊은 인플루언서는 이렇게 적었습니다.
"학기를 마감하더라도 #백신전파를 위해 모든 사람이 자신의 역할을 다하도록 하는 책임을 잊지 말아야 합니다..." 친구들과 피자를 먹으며 키스 얼굴을 그리며 다른 사람이 상기시켰습니다.
ACHA에 의견을 요청하기 위해 여러 번 시도했지만, 그들은 이러한 요청에 응답하지 않았습니다. CoVAC와 관련된 여러 페이지에는 책임의 한계, “프로그램 내용은 전적으로 ACHA의 책임이며 반드시 CDC의 공식 견해를 반영하는 것은 아닙니다.” 프로그램의 역사를 자세히 설명하는 페이지도 있습니다. 상태 CDC가 프로그램을 최초 종료일 이후로 연장하여 승인했음을 시사했습니다.
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