파이저가 새로운 만화를 후원했습니다. “일상의 영웅들” 사람들에게 가을 코로나 백신을 맞으라고 촉구합니다. 새로운 만화의 줄거리는 어벤저스의 악당 울트론의 공격을 받는 병원에서 예방 접종을 기다리는 할아버지를 중심으로 전개됩니다.
"우리는 강하고 끊임없이 진화하는 적과도 싸울 수 있습니다." 가면을 쓴 할아버지가 대기실에 있는 사람들에게 확신을 줍니다. "적응하고, 싸우고, 자신을 보호하기 위한 조치를 취할 의향이 있다면요. 또한 전체 커뮤니티가 함께 모여 위협과 싸우는 것도 중요합니다." 모든 영웅이 망토를 두르는 것은 아니라는 걸 알죠.
마블과 디즈니의 용기 있는 행동입니다. 슈퍼히어로와 얼굴 마스크와 백신을 섞는 것은 매우 자신감이 있거나 매우 수익성이 있습니다. 원하는 대로 차려입어도 노인의 팔에 반창고를 붙이는 것은 정확히 슈퍼히어로스럽지 않습니다. 근육질의 토르와 그의 망치와는 거리가 멉니다. 그리고 모든 부작용 백신 사건은 망토에 바늘을 꽂는 것처럼 슈퍼히어로의 매력을 찔러버릴 수 있습니다.
우리는 정보공개요청을 통해 얻은 문서를 통해 알고 있습니다. Judicial Watch Inc, 미국 정부가 할리우드 길드와 협력하여 "예방 접종 메시지를 각본 및 리얼리티 TV 쇼에 적용"할 계획이라고 합니다. 디즈니랜드 공원, 주요 스포츠 리그, 소셜 미디어 플랫폼, 가톨릭 신문 및 뉴스레터, TV 아침 및 낮 토크쇼, 히스패닉 엔터테인먼트 네트워크... 목록은 계속됩니다. 이 새로운 만화는 수용을 전환하기 위한 방대한 커뮤니케이션의 일부입니다.
에드워드 헌터는 그의 책에서 "엔터테인먼트는 마음의 약을 감싸는 설탕 코팅과 같다"고 현명하게 말했습니다. 세뇌: 그것에 저항한 남자들의 이야기. 헌터는 포로 수용소에서 살아남은 한국 전쟁 참전 용사와 중국에 있던 민간인을 인터뷰하여 세뇌 경험과 그들이 어떻게 살아남았는지에 대해 이야기했습니다. "마인드 필"은 사람들이 오락을 포함하여 공산주의 선전에서 벗어날 수 없었던 사회의 포화 치료와 관련이 있습니다.
일반적으로 우리는 텔레비전 선전을 권위주의 및 공산주의 국가와 연결합니다. 그러나 사회 공학을 위해 텔레비전을 사용하는 것은 이러한 정권만의 전유물이 아닙니다. 민주주의 국가에서도 정부와 엔터테인먼트 미디어 사이에 비공식적인 관계가 있을 수 있다는 것이 점점 더 분명해지고 있습니다. 특히 팬데믹이나 공중 보건 메시지의 경우 목적이 수단을 정당화한다고 생각할 수 있습니다. 그러나 공중 보건 목표와 정치적 목표의 구분은 그렇게 명확하지 않습니다.
은밀한 선전 하지 마블 협업에서 보듯이 영화와 텔레비전에 진출했습니다. 여기 영국에서 행동 통찰력 팀은 유익한 보고서를 발표했습니다. '넛지'라는 행동 과학의 한 형태를 따서 넛지 유닛(Nudge Unit)이라고도 불리는 이 팀은 한때 영국 정부의 일부였지만 현재는 독립되어 있습니다. 여전히 영국 정부가 3분의 1을 소유하고 있지만 'TV의 힘: 시청자에게 라이프스타일의 탈탄소화를 촉구하다'라는 제목의 보고서를 발표했습니다. 협동 방송사 Sky는 몇 가지 놀라운 사실을 인정했습니다.
'방송과 전통적 미디어를 통한 행동 변화는 역사적으로 공중 보건을 개선하고, 성평등을 증진하고, 폭력을 줄이는 것을 목표로 했습니다. 지속 가능한 행동을 장려하기 위해 동일한 방법을 사용한다면 배출량을 줄일 수 있는 잠재력이 얼마나 될지 상상해 보세요!'
미디어는 오랫동안 행동 변화에 영향을 미치는 데 사용되어 왔습니다. 이 보고서는 TV를 사용하여 어린이 프로그램, 뉴스 세그먼트, 심지어 제품 배치를 포함하여 Net Zero 행동으로 우리를 밀어붙일 수 있는 다양한 방법을 자세히 설명합니다.
일부 정부 지원 건강 캠페인의 훌륭한 의도에는 이의가 거의 없습니다. 금연 메시지와 슈퍼맨 프랜차이즈의 교차로 인해 흡연자 군대에 아이들을 모집하려는 악당 닉 오틴이 탄생했습니다. 그 이유는 건강에 해로운 선택으로 쉽게 이끌린다고 생각되는 아이들을 표적으로 삼았지만, 아이들이 '대리인'으로서 부모가 흡연하지 않도록 설득할 것이라는 것이었습니다. 하지만 결정적으로 좋은 의도는 광고에 투명하게 담겨 있었습니다. 이는 규제의 대상이 되는 광고의 투명한 틀 밖에서 뉴스와 사설이 은밀하게 영향을 받는 것과는 전혀 다른 세상입니다.
어린이 TV 프로그램 "Lazy Town"은 더 나은 건강을 장려하고 비만을 해결하기 위한 영국 정부 이니셔티브인 Change4Life와 협력했습니다. 가장 최근에 Russell T Davies는 Doctor Who가 기후 변화와 같은 주제를 탐구할 것이라고 말했습니다. COP26 동안 모든 주요 영국 비누극은 기후를 주제로 한 스토리라인을 수렴했습니다.
선전가들은 자신의 노력을 대중에게 알리는 데 점점 더 대담해지고 있다. 그것은 부끄러운 일이지, 그들은 부끄러움을 보지 못하기 때문이다. 우리는 선전의 발전에서 줄거리의 반전을 겪고 있다.
조지 오웰의 1984, 텔레스크린은 모든 집에 의무적으로 설치된 스크린으로, 선전을 방송하는 데 사용되었을 뿐만 아니라 주민들을 감시하기도 했습니다. 텔레스크린은 "어둡게 할 수는 있었지만 완전히 끌 수는 없었습니다." 다행히도 우리는 원한다면 텔레스크린을 끌 수 있습니다. 시청률이 감소하고 있다는 것은 사람들이 바로 그렇게 하고 있다는 것을 보여줍니다. 아마도 설교를 듣는 것을 좋아하지 않는 것 같습니다.
마블과 파이저의 이 새로운 협력은 정말 형편없습니다. 마블에게는 엄청난 수익이었을지 몰라도, 브랜드에는 엄청난 피해를 줄 것 같습니다.
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